Vermarktungsstrategien, die während des zweiten Lockdown verfolgt werden sollen

COVID-19 Zweite Lockdown 

Europa ist zum zweiten mal im Lockdown. Deutsch gesundheitsbehörden berichteten am vergangenen Donnerstag von einem tagesrekord von 16.774 infektionen und 89 assoziierten Todesfällen innerhalb eines 24- stunden- zeitraums. Die neuen deutschen sparmaßnahmen sind zwar nicht so weitreichend wie in z.b. Frankreich, aber sie umfassen dennoch die Schließung von restaurants, bars, fitness studios und theatern. Bundeskanzlerin Angela merkel forderte die manchen auf, wie im vergangenen frühjahr zusammenzukommen, um die ausbreitung des virus zu verlangsamen. Laut CNBC wurden in Deutschland insgesamt 356.387 Coronavirus-Falle und 9.767 Todesfälle registriert. 

Die Auswirkungen der ersten welle sind noch nicht in vollem umfang überwunden, es bleibt noch viel zu tun, um für viele unternehmen wieder zur “ normalität” zurückzukehren. Es ist für viele eine schwierige Herausforderung, sich auf diese neue lebensweise einzustellen, vor allem, wenn kein termin in sicht ist, an dem die pandemie vollständig abklingen wird. Keine unternehmen sind besonders besorgt über die Auswirkungen einer zweiten welle da sie anfälliger fur die wahrscheinlichen wiederholten Schließung runden und/oder zusätzlichen Einschränkungen der Geschäftstätigkeiten sind.

Wie man den Umsatz während einer zweiten Welle steigern kann

COVID-19 verändert das menschliche Verhalten auf der ganzen Welt. Von der Verlagerung der Arbeit/des Studiums von zu Hause zum Entdecken neuer Hobbys – mehr Menschen geben ihrer Zeit zu Hause Vorrang als je zuvor. Auch das Verbraucherverhalten hat sich massiv verändert, sowohl bei der Fernsehdauer als auch beim Umgang mit Online- und linearen Inhalten. Laut einer kürzlich durchgeführten Studie über die Mediengewohnheiten in Großbritannien verbringen Erwachsene durchschnittlich 40% ihrer wachen Stunden (6,25 Stunden) vor einem digitalen Bildschirm. Insgesamt sind dies fast 45 Stunden pro Woche – ein Anstieg von fast 33% ab 2019! Dies stellt eine große Chance für Vermarkter dar, die die Präsenz ihrer Marke in der Fernsehwerbung erhöhen wollen.

Die Vorbereitung auf einen weiteren bevorstehenden Lockdown ist von entscheidender Bedeutung. Damit Unternehmen ihre Werbeinvestitionen maximieren und ihre Kunden an sich binden können, ist es unerlässlich, dass sie die richtigen Marketing strategien anwenden, wie z.B. die Nutzung der Vorteile von TV-Werbung, DOOH und die Förderung der Medien.

Vorteile der TV-Werbung 

  • Erweiterung der Reichweite auf ein größeres Publikum 
  • Kundenspezifische Zielgruppenansprache; Fähigkeit bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen 
  • Markenbekanntheit erhöhen
  • Stärkung von Kundenbeziehungen und Engagement
  • Dient als Multikanal-Kommunikationsplattform
  • *60% der Verbraucher sind eher bereit, nach dem Ansehen einer TV-Werbung einen Kauf zu tätigen, im Vergleich zu 40%, wenn sie Anzeigen online oder über soziale Medien ansehen

Vorteile von DOOH

  • Kosten effektiv 
  • Kurzfristige Vorbereitung/Planung
  • Reichweite auf ein größeres Publikum ausdehnen
  • Kundenspezifische Zielgruppenansprache; Fähigkeit, bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen (z.B. Hyper-Targeting)
  • Visuell fesselnd
  • Effiziente Messung und Analyse spezifischer Daten (z.B. Verbraucherverhalten, etc.)
  • *“Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe“.

Vorteile der Medienförderung

  • Publikum erhöhen
  • Markenpräsenz aufbauen 
  • Partnerschaft(en) mit anderen Marken entwickeln 
  • *Paid Media lobt Ihre eigenen und verdienten Medien

Um den Absatz zu steigern, ist es wichtig, das Verbraucherverhalten einer vordefinierten Zielgruppe zu verstehen und dabei die kontinuierlichen gesellschaftlichen Veränderungen in Deutschland, Europa und weltweit zu berücksichtigen. Diese Zeit stellt für Unternehmen eine große Chance dar, ihren Markenwert zu stärken, indem sie ihre Präsenz im Fernsehen und in der Außenwerbung erhöhen. Darüber hinaus ist die Erhöhung der Markenpräsenz um die Winterferien (d.h. Weihnachten und Neujahr) eine kluge Marketingstrategie, um das Markenbewusstsein weiter zu verbreiten und ein großes Publikum zu erreichen. 

Copy link
Powered by Social Snap