Eine kleine Veränderung mit großen Wirkung: Das Opt-in der IDFA

Was ist IDFA?

IDFA steht abgekürzt für „Identity for Advertisers“, eine Option von Apple für das Tracking und Targeting von Benutzern auf mobilen Geräten. Sie schränkt das Werbeanzeigen-Tracking auf Apples mobilem Betriebssystem ein und hindert die Vermarkter daran, Kunden oder Benutzer anhand ihrer gerätespezifischen Kennung durch Werbung zu erkennen und zu verfolgen. 

Es wurde im September 2012 mit der Freigabe des iPhone 5/IOS 6 eingeführt, dies war ein Vorteil für die App-Werbung mit Cookies, um zu verfolgen, was die Kunden z.B. bei Google oder Facebook interessiert.

Jetzt wurde die Freigabe von IOS 14 mit diesen neuen Datenschutzeinstellungen angekündigt, um die IDFA jedes mal zu verwenden, wenn Leute Apps herunterladen, wobei den Kunden die Entscheidungsfreiheit eingeräumt wird. Dies bedeutet, dass Entwickler und App-Publisher die Erlaubnis der Benutzer einholen müssen, um über ihre mobile Anzeigen-ID, die IDFA, zu verfolgen. Es sollte im September 2020 eingeführt werden, aber nun kündigte Apple an, die Einführung seiner neuen iOS 14-Datenschutzmaßnahmen bis Anfang 2021 zu verschieben, um der mobilen Werbeindustrie mehr Zeit zur Vorbereitung und Durchführung der notwendigen Änderungen zu geben.

Wie funktioniert der IDFA?

Benutzer von iOS 14 erhalten eine Nachricht auf ihrem Apple-Gerät, die die Benutzer darüber informiert, warum die App um Erlaubnis bittet, sie zu verfolgen. Die Benutzer haben dann die Möglichkeit, den Antrag zu bewilligen oder abzulehnen. Nun werden die Benutzer also in den Apps entscheiden, ob sie ihre persönlichen Daten mitteilen wollen oder nicht. Apple entschied sich, es einfacher zu machen, den Weg zu finden, die Werbung jeder einzelnen App zu übernehmen, ohne eine Einstellung per App vornehmen zu müssen, in der fast niemand finden konnte, obwohl immer mehr Leute sie fanden und sie ausschalten, und sie explizit und als Option für jede einzelne App zu machen. Wenn eine App die IDFA nutzen möchte, präsentiert iOS 14 im Telefon eine große, beängstigende Nachricht, die die Möglichkeit bietet, das Tracking zu erlauben, wobei die Erlaubnis erteilt wird, über die Apps und Websites anderer Firmen hinweg zu verfolgen, Ihnen eine personalisierte Werbung zu liefern oder die App zu bitten, nicht jede Kundennavigation zu verfolgen.   

Was bedeutet dies also für die Werbung?  Wie wird die Zukunft des Mobile Marketing aussehen?

Zunächst müssen wir über die visuellen und psychologischen Auswirkungen der beängstigenden Seite des Austauschs persönlicher Informationen nachdenken. Würden Sie „ja“ sagen, wenn Sie einer App oder Marke erlauben würden, „Sie über Apps und Websites anderer Unternehmen zu verfolgen“? Die 99% der Verbraucher werden die Entscheidung treffen, ihre persönlichen Daten vertraulich zu behandeln. 

In den United States, haben mehr als 30 % der iOS-Benutzer LAT eingeschaltet, so die Daten des Mobile-Marketing-Analyse Unternehmens ‘Singular’. Im United Kingdom sind es 28%. In Deutschland haben 22,5 % der iOS-Nutzer die Personalisierung von Anzeigen deaktiviert. 

Dies ist ein großartiger Schritt für den Schutz der Privatsphäre der Nutzer, aber es wird auch eine massive Auswirkung auf die Werbung und das Tracking von Informationen haben. Werbetreibende, die die Werbewirksamkeit nicht verfolgen können, bleiben nicht lange Werbetreibende.

Werbung für mobile Apps ist ein großer Markt. Im Jahr 2019 waren fast 80 Milliarden Dollar zu verzeichnen, und es wird erwartet, dass er bis 2022 auf 120 Milliarden Dollar anwachsen wird. Der Marktanteil wurde von den Inserenten von iOS-Apps gehalten. Doch mit den Änderungen des IDFA könnte die Mobile-Werbung einen erheblichen Rückschlag erleiden. 

Aber wie wird uns das in Zukunft beeinflussen?

Entwickler müssen die Erlaubnis der Benutzer einholen, bevor sie sie mit der IDFA auf einer App-bei-App Basis verfolgen.

In einem neuen Berechtigungsdialog werden Benutzer aufgefordert, das Tracking zu zulassen oder zu verweigern, bevor ein Tracking stattfindet, entweder beim ersten Start oder vor der Verwendung bestimmter Funktionen der Anwendung. Und das ist ein wirklich intelligenter Schritt für die Firma Apple. Den Vermarktern ist es egal, dass die IDFA-Fähigkeit nicht verloren geht, weil sie technisch immer noch vorhanden ist, und wer kann schon dagegen argumentieren, den Menschen mit ihren persönlichen Daten mehr Rechte einzuräumen? 

Die Menschen sind mehr und mehr besorgt über die Datenschutz und die Risiken der Freigabe persönlicher Daten. Apple hat die Datenschutz-Trommel als    Konkurrenzvorteil geschlagen. Das Unternehmen ist dazu übergegangen, die Cookies Dritter im Safari Browser zu blockieren.  Und jetzt gibt sie den Menschen die Freiheit zu wählen. Die frage ist: Werden sich die Menschen tatsächlich mit einer expliziten Option zwischen verfolgt und nicht verfolgt entscheiden?

Dies zu wissen ist wichtig, um über di Zukunft nachdenken, Wie wird der Ansatz in den Marketinglösungen für diese neue Option des Tracking in den Geräten sein? Wie werden sich Vermarkter auf neue Datenerfassungsprozesse einstellen? Und, was noch wichtiger ist, wie verändert dies die Marketingstrategie? Hier können wir die Vorteile der Stabilität im Offline-Marketing sehen. Investieren Sie Ihr Marketingbudget dort, wo es sich skaliert und trackbar ist.

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