Wann ist Printwerbung relevant für mein Unternehmen?

Dass die Printwerbung sehr viele Vorteile hat, besteht definitiv kein Zweifel daran. ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft hat beispielsweise in ihrer Studie mal herausgefunden, dass „ kein anderes Werbemedium so aufmerksam genutzt wird wie die Zeitung“. Dementsprechend hoch kann die Werbewirkung der Marketing-Maßnahmen in Printmedien ausfallen. Grundsätzlich lohnt es sich daher für dich, als Werbetreibende, dies zu berücksichtigen. Du solltest dir aber in erster Linie die Frage stellen, ob Printmedien überhaupt ein richtiges Werbemedium für dein Produkt ist. Wir klären dich darüber auf, wie du das herausfinden kannst.

Wenn dein Brand kurz vor der Markteinführung steht und du daher deine Markenbekanntheit erhöhen möchtest, dann machen Offline Marketing Maßnahmen generell viel mehr Sinn für dich als Online Werbung. Mit der Printwerbung kannst du nämlich eine sehr hohe Reichweite erzielen und somit viel Aufmerksamkeit in der Zielgruppe generieren. Eine infratest dimap-Studie hat ergeben, zwei Drittel der Deutschen würden Printmedien viel glaubwürdiger als Onlinemedien wahrnehmen. Du kannst es vermutlich nicht glauben, es ist aber wahr. Jede Fachzeitschrift oder Zeitung hat ihre Leserschaft, die einem oder dem anderen Medium in der Regel lange treu bleibt. Und aus der langen Treue entwickelt sich mit der Zeit eine hohe Glaubwürdigkeit an das Medium. Und wenn ein Leser einem Medium die hohe Glaubwürdigkeit schenkt, stuft er auch die Werbung in diesem Medium als glaubwürdig ein, oder? Klar, das Ganze hat hier schon eine gewisse Logik. Wenn du daher dein Brand/Produkt nicht nur bekannt, sondern glaubwürdig machen möchtest, dann setze unbedingt auf Printwerbung. Und denke auch daran: Vertrauen Leser ihrem Medium, werden sie auch deinem Brand viel Vertrauen schenken. Und je mehr Vertrauen, desto mehr Gewinn für deine Marke, garantiert!

Und was, wenn dein Brand schon seit einer Weile auf dem Markt ist? Dann kennt deine Zielgruppe deine Marke schon und du brauchst vor allem nicht die hohe Aufmerksamkeit, sondern du möchtest das Vertrauen in deine Marke noch mehr stärken und die Kunden an die Marke mehr binden. Das kann mit Printwerbung nämlich auch hervorragend funktionieren. Wenn du deine Printanzeige sehr ansprechend und kreativ gestaltest und die dabei auch in dem passenden Umfeld platzierst, wirst du damit den großen Erfolg haben.

Aber: Es funktioniert nur dann, wenn deine Zielgruppe sehr viel Printmedien konsumiert. Du darfst nicht vergessen, dass Printmedien überwiegend von Menschen mit hohem Einkommen und guter Ausbildung gelesen werden. Das sind definitiv Menschen, die erst ab 30 Jahre alt sind, weil sie in der Regel Ihre Ausbildung/Studium abgeschlossen haben und berufstätig sind. Wenn deine Zielgruppe aber überwiegend Jugendliche sind, dann würden wir von der Printwerbung eindeutig abraten. Hier wäre die Online-Werbung definitiv eine deutlich effektivere Werbeform für dich. Mache dir daher Gedanken, wen du mit deiner Werbung ansprechen möchtest.

So, nun weißt du es, welche Zielgruppe du mit deinen Werbemaßnahmen ansprechen möchtest? Perfekt, dann musst du noch festlegen, wo und für welches Produkt du am liebsten werben möchtest. Planst du eine Marketing-Kampagne mit internationaler Ausrichtung oder hast du vielleicht vor, auf deine Marke nur in Ihrer Region aufmerksam zu machen? Für internationale Kampagnen lohnen sich aufgrund der weiten Verbreitung Online Kanäle mehr als Offline, da damit die ohnehin enormen Kosten etwas geringer gehalten werden können. Wenn du aber geplant hast, eine lokale Werbung zu starten, empfehlen wir dir, definitiv auf Printwerbung zu setzen. In jeder Region gibt es viele lokale Printmedien, wo du dein regionales Produkt perfekt im passenden Umfeld platzieren kannst.

Dein Produkt, deine Zielgruppe und das Ziel deiner Werbemaßnahmen: das sind die Aspekte, auf die es bei deiner Werbung ankommt. Hast du die Strategie ganz klar formuliert, steht deinem langfristigen Erfolg nichts mehr im Wege. Den wünschen wir dir vom Herzen!

Hast du noch weitere Fragen zu Offline-Kampagnen? Sprechen Sie uns einfach mal an!

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