Data Analytics: Wie kann mein Marketing von Daten profitieren?

Um heute ein gutes Marketing zu betreiben, benötigen Unternehmen Informationen über ihre Konsumenten. Gerade bei einer Vielzahl von Marketingkanälen ist es wichtig zu wissen, wo sich die jeweilige Zielgruppe befindet, um sie gezielt anzusprechen. Um aber eine gute Mediaplanung und eine clevere Marketingstrategie zu entwickeln, benötigen wir die Daten. Daten über unsere Zielgruppe, über die Performance der einzelnen Kanäle usw.

Ein Bericht von Salesforce ergab zum Beispiel, dass 52 Prozent der Verbraucher extrem oder in gewissem Maße wahrscheinlich die Marke wechseln, wenn ein Unternehmen seine Kommunikation mit ihnen nicht personalisiert. Deshalb brauchen wir die Daten, die uns dabei helfen, den Kampagnenerfolg und einen hohen ROI zu erzielen und das Budget effizient in bestimmte Marketingkanäle zu allokieren. Diese Personalisierung ist äußerst wichtig, um die Kundenbindung und das Vertrauen in das Unternehmen zu stärken, so dass sie auch zu mehr Conversions und Sales führt.

Aber wie können Unternehmen von der Customer-Journey ihrer potenziellen Käufer erfahren? Wenn Verbraucher heute so viele Kanäle nutzen, um einen bestimmten Kauf zu tätigen, müssen Marketingspezialisten ein Tracking-System einrichten, das die gesamte Customer Journey potenzieller Käufer bewertet. So können Vermarkter mit ihren Marketingmaßnahmen potenzielle Kunden dort erreichen, wo sie sich gerade befinden. So sah ein Verbraucher beispielsweise einen TV-Spot und suchte dann im Internet nach einem Produkt. Durch die Messung der gesamten Customer Journey kann ein Unternehmen feststellen, dass beispielsweise genau die TV-Werbung für diese Bestellung im Internet verantwortlich war.

Die Full-Funnel-Attribution ist der beste Weg für ein Unternehmen, eine TV-Kampagne durchzuführen und ihre Performance zu messen. Neben den Auswirkungen des Fernsehens auf das Umsatzwachstum kann die Attribution auch genutzt werden, um einen tieferen Einblick in die Leistung bestimmter Kampagnenvariablen wie Botschaft, Kreativität, Zielgruppe, Mediaplan, Anzeigenschaltung, Format und Länge u.a. zu gewinnen.

Klingt spannend für dich? Dann kontaktiere uns und erhalte eine nähere Information zum Thema TV Attribution.

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